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📰 A propaganda no jornal

Anúncios, classificados, linguagem e estratégias de persuasão

Os anúncios são fundamentais para a manutenção do jornal. A propaganda aparece no jornal basicamente de duas formas: distribuída pelas várias seções do jornal (com ou sem ilustração) e na seção de anúncios classificados. Quando não aparece nos classificados, a propaganda ocupa maior espaço, pode ser ilustrada, não costuma empregar abreviaturas, e alguns anúncios são impressos em cores.

✨ ANÚNCIO ILUSTRADO EM DESTAQUE ✨

📸 Anúncio do Vectra CD 97 - exemplo de propaganda ilustrada em jornal, com imagem colorida e apelo visual

📌 1. Anúncio ilustrado / seções

Distribuído pelas páginas, com ilustrações, frases desenvolvidas, cores e apelo visual. Ocupa espaço maior e tem linguagem persuasiva.

🚗 VECTRA CD 97 - Vinho único dono, na garantia, aceito troca e consórcio. Financiamento 36x.
*Anúncio com imagem colorida (acima), destaque visual e informações completas*

✅ Anúncio ilustrado: ocupa espaço maior, utiliza fotos ou ilustrações para atrair a atenção do leitor e valorizar o produto.

📌 2. Anúncios classificados

Espaço reduzido, tipos menores, frases curtas, muitas abreviaturas para baratear o custo.

VENDO - Lote 1000 m², condomínio fechado, próximo ao Retiro. Tr. 000-0000
O Estado de Minas, 12/7/98. Classificados, p. 13.

✂️ Abreviaturas comuns em classificados (economia de espaço):

ún = único ac = aceito cons = consórcio fin = financiamento 2ªF = segunda-feira pagto = pagamento

Exemplo: VECTRA CD 97 - Vinho ún dono na garantia ac troca e cons fin 36x. 000-0000. 2ªF

✨ A força dos adjetivos no anúncio publicitário

Uma das características marcantes é a ocorrência de adjetivos, empregados não só para descrever objetivamente o produto, mas também para convencer o leitor. Observe:

SANTANA 2.0Mi 97 Verde completo impecável R$16.900,00
Plantão Hoje F:000-0000 | O Estado de S. Paulo, 11/8. Classificados L, p.8.

✅ Adjetivo objetivo: Verde (cor, fato). Adjetivos subjetivos: completo e impecável (opinião/valorização).

VDO BELÍSSIMA Escola de Informática, completa, c/ 12 computadores, Asa Norte. 000-0000.
Correio Braziliense, 13/8/98. Classificados, p.22

🔹 belíssima e completa transmitem subjetividade e apelo emocional.

📖 ATIVIDADE 1 - Anúncio de filhotes

Boxer Lindos filhotes tigrados, 3 meses, s/ pedigree, vacinados, vermifugados, machos. R$130 Facilito pagto. F:0000-0000 Vera.
Folha de S. Paulo, 5/7/98. Classificados Tudo, p.11.

a) Adjetivos/expressões objetivas: tigrados (pelagem), 3 meses (idade), vacinados, vermifugados, machos.
b) Adjetivo subjetivo (opinião): Lindos (transmite juízo de valor sobre os filhotes).

🏞️ ATIVIDADE 2 - Terreno Alphaville

ALPHAVILLE MOLEZA
Belíssimo terreno 500m² + área não edificante, próximo a portaria, condições de venda. R$25.000,00 sinal + 5 vezes. R$9.000,00. P/ vender hoje! Fone: 0000-0000.
O Estado de S. Paulo, 11/8/98. Classificados, p.6.

Adjetivos/expressões subjetivas: Belíssimo (opinião sobre o terreno), Moleza (informalidade para sugerir facilidade de compra), e o apelo "P/ vender hoje!" expressa urgência persuasiva.

🧸 ESCREVA UM ANÚNCIO CLASSIFICADO (brinquedo em bom estado)

🚲 BICICLETA ARO 20 - infantil, vermelha, pouco uso, freios novos, pneus originais. R$ 180,00. Aceito troca por jogo eletrônico. F: 91234-5678. Sáb/dom.

✅ Espaço reduzido, linguagem objetiva, abreviação (F: telefone), informações essenciais e uma condição de troca.

🎨 TRANSFORMANDO CLASSIFICADO EM ANÚNCIO ILUSTRADO (meia página)

🖼️

✨ ALPHAVILLE MOLEZA ✨
Terreno exclusivo de 500m² com área verde preservada
Localização privilegiada, próximo à portaria, condomínio de alto padrão.
Condições especiais: R$25.000,00 de sinal + 5 parcelas de R$9.000,00.
🏷️ VENDA RÁPIDA! LIGUE JÁ: (00) 0000-0000

📌 Eliminação de abreviaturas, inclusão de adjetivos persuasivos (exclusivo, privilegiada, alto padrão) e ilustração colorida simulada.

📺 RÁDIO E TELEVISÃO - ANÁLISE DE COMERCIAIS

Propostas práticas:

• Gravar 5 anúncios de TV, identificar adjetivos objetivos e subjetivos.
• Comparar comerciais de rádio e TV de um mesmo produto (diferenças e importância da imagem).
• Analisar emissoras de venda direta: origem dos comerciais, tipo de produto, opinião pessoal e de familiares.

🎙️ Exemplo prático (locução de rádio): "VECTRA CD 97 – único dono, completo e impecável. Aceitamos troca e consórcio. Financiamento em até 36 vezes. Ligue agora! (00) 0000-0000."

📺 DESAFIO: ANÚNCIO TELEVISIVO DO PRODUTO MAIS INÚTIL

Produto escolhido: "Secador de unhas portátil" (modelo desnecessário).

🎬 Roteiro para TV: Imagem com close em mãos relaxadas, música lounge, narração sedutora: "Cansado de esperar suas unhas secarem naturalmente? Revolucione sua rotina! Seca Unhas Turbo – tecnologia ultrarrápida em segundos. Perfeito para quem vive na correria. Apenas 4 parcelas de R$29,90." Fundo com animações brilhantes. Horário: tarde (programas femininos). Emissora: canal de variedades.

🤔 Ironia: anúncio bem produzido para um produto de utilidade questionável, evidenciando o poder persuasivo da linguagem publicitária.

🎤 VOCÊ É O LOCUTOR

Adapte um dos anúncios de jornal para rádio. Exemplo (anúncio do Santana):

"Santana 2.0 Mi 97, na cor verde, completo e impecável! Apenas 16 mil e 900 reais. Imperdível! Entre em contato agora pelo telefone (00) 0000-0000. Plantão hoje!"

📘 Conteúdo adaptado para fins educacionais | Atividades sobre gêneros publicitários, análise linguística e produção textual.